O que a empresa precisa para ter visibilidade em 2026?

O mercado de eventos corporativos ganhou espaço neste ano e se consolidou como um meio para empresas fortalecerem suas marcas, produtos e serviços. O crescimento, até meados de 2025, foi de 15,96% nas propostas e de 4,74% nos eventos realizados, em comparação a 2024, segundo levantamento da DataEventos (MeEventos).

De acordo com o líder de novos negócios da Digital Manager Guru – plataforma multiserviços especializada em eventos corporativos –, Renato Chamasquini, “eventos sempre foram uma ferramenta poderosa para fortalecer marcas. Mesmo com o avanço do digital, nada substitui o poder de um encontro, seja físico ou on-line, a fim de criar conexão e gerar confiança”.

Dessa forma, o primeiro passo para colocar a empresa em evidência é fazer um planejamento com ações de marketing, entre elas, participar de congressos, palestras e summits, canais que colocam cliente e fornecedor em contato direto.

O live marketing deve fechar o ano, no Brasil, com movimentação superior a R$ 100 bilhões e pode ampliar a possibilidade de conexão entre empresários e clientes, segundo o 13º Anuário Brasileiro de Live Marketing, elaborado e publicado pelo portal Promoview, com a pesquisa de mercado conduzida pela JF Consultoria.

A empresa que quiser adotar essa frente em 2026, para incrementar seu nome no mercado onde está inserida, precisa fazer uma gestão de eventos, considerando o formato híbrido, com participação presencial e on-line, que tem ganhado cada vez maior adesão.

Marcas devem ‘aparecer’ para atender a um cliente exigente e cada vez mais plural

Estar presente e em contato direto com possíveis leads não é a única estratégia para ampliar a visibilidade da corporação. Outras ações e ferramentas devem ser usadas ao mesmo tempo. A IA pode ser empregada em pontos físicos, fazendo parte do estande e das apresentações em eventos corporativos. 

Renato Chamasquini ressalta que “hoje, os eventos são muito mais do que momentos pontuais. São pontos de contato estratégicos que ajudam a construir comunidade. Quando a marca usa dados e tecnologia para entender quem está ali e continuar o relacionamento depois, o impacto é enorme”.

Por isso, o evento também é considerado uma oportunidade para a criação estratégica de storytellings que atraem e se aproximam da realidade do cliente. A gamificação pode estimular a participação do público e criar uma conexão real. 

Penetração de mercado X Expansão

Existe diferença entre penetração de mercado e expansão, e as empresas devem estar atentas. A penetração impulsiona vendas porque reforça o relacionamento já existente com clientes, por meio de canais que eles já conhecem. A expansão trabalha canais que não são usados ainda, investindo em novos pontos de contato. É aqui que entram os eventos corporativos. “Na prática, o evento se torna uma forma inteligente de gerar engajamento, conteúdo e vendas, tudo isso enquanto aproxima a marca das pessoas de um jeito autêntico”, explica Chamasquini.

A empresa que participa de um evento corporativo pode envolver os possíveis leads em quiz, brincadeiras, sorteios e diversos tipos de apresentações. Por isso, planejar a participação em um summit e garantir presenças é apontado como essencial. Plataformas de checkout facilitam a compra de ingressos para distribuir a leads convidados, uma das estratégias que pode trazer resultados satisfatórios de conversão, conforme Chamasquini.

Outras ações para aumentar a visibilidade 

Em 2026, não é possível pensar em visibilidade sem presença digital marcante, como destaca o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae). Para isso, a recomendação é utilizar estratégias de marketing digital para garantir relevância no meio. 

“Ninguém mais procura a sua empresa no catálogo telefônico, mas sim em ferramentas de busca, como o Google ou as redes sociais”, alerta o Sebrae. 

Nesse sentido, a produção de conteúdo relevante, informativo e que responde às dúvidas, em um canal de fácil acesso, é apontada como fundamental, inclusive para conquistar um bom ranqueamento no Google, aumentando a visibilidade e a encontrabilidade. Ter uma orientação para SEO dos conteúdos produzidos no blog da empresa faz a diferença para a marca.

Parcerias estratégicas, de cunho social e de sustentabilidade (ESG), também podem contribuir para que a empresa conquiste espaços onde antes não alcançava seu público-alvo, que, atualmente, tem exigências, priorizando o consumo de produtos e serviços inclusivos, de uma corporação que abraça a diversidade e tem como mote ser, cada vez mais, sustentável, como apontam diferentes estudos da área