Beauty Fair 2025 celebra 20 anos com recorde de público, inovação e protagonismo feminino

Imagem divulgação web

Entre os dias 6 e 9 de setembro de 2025, o Expo Center Norte, em São Paulo, se transformou no epicentro da beleza na América Latina. A Beauty Fair 2025 comemorou sua 20ª edição com números impressionantes, lançamentos revolucionários e uma nova identidade visual que marca uma nova fase para o evento. Mais de 200 mil visitantes circularam pelos pavilhões, conhecendo de perto as mais de 2 mil marcas expositoras e participando de uma programação intensa de congressos, workshops e experiências imersivas.

Rebranding: um novo momento para a Beauty Fair

Para marcar os 20 anos, a feira apresentou sua nova identidade visual, com o símbolo "B" como representação da Beauty Fair Co., uma holding que agora abriga diferentes frentes do ecossistema da beleza: feiras, congressos, educação, insights de mercado, exportação e eventos regionais. A proposta é ampliar o alcance da marca e consolidá-la como referência internacional em negócios de beleza.

“Mais do que uma feira, a Beauty Fair agora é uma plataforma global de inovação, capacitação e transformação para o mercado de beleza”, afirmou César Tsukuda, diretor-geral da Beauty Fair.

 Marcas em destaque e lançamentos que roubaram a cena

O evento reuniu as principais marcas do setor de cosméticos, cabelo, skincare, maquiagem e estética. Algumas das grandes protagonistas da edição 2025 foram:

OX Cosméticos

Apresentou a linha OX Science Mari Maria Hair, desenvolvida em parceria com a influenciadora Mari Maria. Os produtos trazem ativos como óleo de linhaça, niacinamida e bioativos marinhos. Também chamou atenção o Glow Duo, um kit com óleo capilar e gloss labial com fragrância de chocolate.

 Troia Hair

Reconhecida por seus produtos de alta performance e forte presença nas redes sociais, a Troia destacou seu mix de mais de 250 itens. A marca atraiu o público jovem com colorações temporárias, finalizadores veganos e linhas profissionais com nanotecnologia e também lançou a linha Morango do Amor com Body Splash e máscara hidratante.

Ruby Rose

Atraindo longas filas com seu estande repleto de experiências, testes de produtos e brindes, a linha Glow é o novo lançamento da marca oferecendo muito brilho em suas paletas, glosses, baunys, blushes e muito mais.

 Knut Hair Care

Focada em fórmulas livres de sulfatos e parabenos, a Knut lançou a linha Nutri Glow, com foco em nutrição, hidratação profunda, emoliência e mais brilho para os fios.

 Amend

A tradicional marca brasileira lançou 4 novas linhas de tratamento capilar, uma delas foi totalmente voltada para mulheres 30+, pensando nas questões relacionadas a menopausa, onde um dos primeiros sinais é o enfraquecimento dos fios, a segunda é a máscara de hidratação com parabenos e ácido hialurônico, a terceira é a base de proteína capilar oferecendo nutrição e brilho, e a quarta é a Solar Defense, que protege os fios contra a ação do mar e da piscina.

 Triskle Cosméticos

Apresentou linhas voltadas para o público profissional com ativos naturais e óleos essenciais. O novo cronograma capilar da marca foi muito procurado por cabeleireiros.

Wet’n Beauty

Com foco em maquiagem e skincare acessíveis, a marca apresentou uma nova linha de primers, brumas e glosses holográficos, voltados para o público jovem e criativo.

Educação e profissionalização: pilares da edição 2025

Além dos estandes, a feira também ofereceu uma intensa agenda de capacitação. Entre os destaques estavam:

• Hair Summit 2025: congresso técnico com os principais nomes da tricologia e da estética capilar.
• Congresso de Estética Avançada: com foco em procedimentos não invasivos, laser, bioestimuladores e nutricosméticos.
• Congresso de Design de Sobrancelhas: um dos mais procurados, reunindo técnicas atualizadas de simetria facial.
• Seminário de Negócios da Beleza: voltado para gestores de salões, clínicas e barbearias, com foco em gestão, marketing e inovação.

Um evento cada vez mais internacional

A edição 2025 também teve forte presença de marcas e visitantes internacionais, reforçando a posição do Brasil como polo global da beleza. O pavilhão internacional contou com expositores da Coreia do Sul, Estados Unidos, França, Itália, China e Colômbia.

 Premiações e experiências

Entre as novidades, a Beauty Fair anunciou oficialmente a chegada do Live Fashion Hair Awards ao Brasil. A premiação internacional de cabeleireiros será lançada oficialmente em 2026, mas teve sua prévia apresentada durante a feira. Além disso, estandes interativos, desfiles de tendências, ativações digitais e experiências sensoriais garantiram entretenimento e engajamento com o público.

O futuro da beleza começa agora

Com sua edição histórica, a Beauty Fair 2025 não apenas comemorou duas décadas de sucesso, mas também lançou um novo olhar sobre o futuro do mercado. Com foco em tecnologia, diversidade, inclusão e sustentabilidade, a feira mostrou que a beleza está em constante transformação — e mais conectada do que nunca com os desejos do consumidor moderno.

Confira alguns trechos do evento: